推動旅游與文化融合發(fā)展需要確定二者融合發(fā)展的核心領(lǐng)域,，從旅游與文化各自產(chǎn)業(yè)特性,、發(fā)展基礎(chǔ)、現(xiàn)階段特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢看,，文化旅游無疑將擔(dān)起重任,。
城市是文化的容器,，是文明發(fā)展的成果，城市旅游屬于文化旅游的范疇,，文化旅游是城市旅游最具潛力,、最具魅力的領(lǐng)域。都市則是城市中的引領(lǐng)者和代表者,，推動著都市文化旅游創(chuàng)新發(fā)展,，對切實(shí)促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)揮著重要作用。
文化旅游是指通過文化資源的表達(dá),、展現(xiàn)和傳播形成吸引力以滿足旅游者文化交往與體驗(yàn)需求的過程,。文化旅游的生產(chǎn)是旅游功能生產(chǎn)與文化功能生產(chǎn)二者的統(tǒng)一，本質(zhì)上是一種對文化資源,、文化需求的旅游創(chuàng)造過程,，最為典型地體現(xiàn)和揭示了旅游與文化深度融合的特質(zhì)，是旅游與文化融合發(fā)展的核心領(lǐng)域與主戰(zhàn)場,，在國外一直被視為都市旅游最具活力,、最有魅力的發(fā)展領(lǐng)域。
上海是我國發(fā)展都市旅游的典型代表,，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國內(nèi)都居于重要地位,。當(dāng)前,，世界城市的競爭日益走向文化競爭，文化規(guī)劃,、文化城市建設(shè)正在成為城市發(fā)展潮流,，大力發(fā)展文化旅游成為上海建設(shè)世界著名旅游城市的必然選擇。上海作為國際性都市,，通過不斷努力完全有能力在都市文化旅游創(chuàng)新提升發(fā)展方面更好地發(fā)揮開拓引領(lǐng)作用和示范輻射效應(yīng),。
更新文化旅游發(fā)展理念。旅游部門不應(yīng)僅僅把文化旅游作為一種旅游活動,，而要視為旅游業(yè)發(fā)展的新方向,。要突出文化旅游作為一種“文化性生產(chǎn)與再生產(chǎn)”的新意識，在文化旅游與城市發(fā)展的深層動態(tài)關(guān)系中,，在旅游與文化二者之間“多元交互,、共生共贏、深度融合”的內(nèi)在關(guān)系中,，科學(xué)把握文化旅游的運(yùn)行規(guī)律與發(fā)展趨勢,，真正把文化旅游發(fā)展視為促進(jìn)社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展最方便的途徑。
切實(shí)推動,、深化文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,。文化創(chuàng)意是文化旅游持續(xù)發(fā)展的根本動力和最大魅力。上海旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚,，在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也引領(lǐng)了全國潮流，進(jìn)展迅猛,。旅游與文化融合發(fā)展的實(shí)踐探索也積累了很多經(jīng)驗(yàn),，如上海一些著名的文化創(chuàng)意園區(qū)與休閑旅游的結(jié)合等。應(yīng)該說,，上海旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已具有很好基礎(chǔ),。但對于都市文化旅游創(chuàng)新提升發(fā)展的要求和任務(wù)而言，還需要做更多的探索與努力,。
一方面需要在旅游管理部門和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理部門之間建立起更為合理有效的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制,，另一方面則應(yīng)在尋找、捕捉文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間具體的交叉點(diǎn)和交匯點(diǎn)上投以更多的精力,。要從產(chǎn)業(yè)價值鏈,、文化生產(chǎn)與再生產(chǎn)的角度，針對文化旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值生成模式和生產(chǎn)流程進(jìn)行解構(gòu)與整合,，切實(shí)尋找到產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)品和企業(yè)不同領(lǐng)域之間具體的交叉點(diǎn)和交匯點(diǎn)，從而找到文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)域與環(huán)節(jié)。
在文化休閑場所開發(fā),、文化休閑氛圍營造方面,，二者的融合發(fā)展需進(jìn)一步深化和加強(qiáng)。上海新天地,、田子坊等新型休閑場所的興起,，上海8號橋等文化創(chuàng)意園區(qū)被評為“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”，都跟二者的共同推動直接相關(guān),。而隨著目前“城市綜合體”,、“休閑旅游綜合體”等新型城市經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的興起，文化旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合將會進(jìn)一步加速,。這種綜合體往往都是融合了商業(yè),、商務(wù)、娛樂,、休閑,、生態(tài)、特色餐飲等多種功能的公共空間,，在景觀建設(shè),、功能設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)布局,、市場推廣,、人流組織等方面，文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將大有作為,。
在文化創(chuàng)意產(chǎn)品尤其是文化休閑娛樂產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)營銷等方面，可以充分利用文化旅游已經(jīng)積累的市場基礎(chǔ),、人氣基礎(chǔ)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn),，與文化旅游業(yè)之間形成有機(jī)互動與交流，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期,，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),。上海“ERA時空之旅”的成功，正是緊緊依托文化旅游市場的結(jié)果,。但從目前文化旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展情況來看,，還缺乏能夠高水平、體現(xiàn)文化精神,、突顯文化特色的大制作和新產(chǎn)品,。
在文化創(chuàng)意人才的挖掘使用方面，文化旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以共同培養(yǎng),、共同分享,。文化旅游領(lǐng)域不管是在景觀設(shè)計(jì)開發(fā)上、旅游空間裝飾設(shè)計(jì)上,，還是在旅游營銷推廣和旅游紀(jì)念品開發(fā)上,，都需要文化創(chuàng)意專門人才,。上海旅游形象推廣的“黑馬”與“大腕兒”王國平原來在電視臺工作，被譽(yù)為我國拍攝MTV的鼻祖,，有很多經(jīng)典的文化創(chuàng)意作品,。近年來他頻頻參與上海旅游推廣活動，他策劃設(shè)計(jì)制作的上海世博旅游形象片,、松江區(qū)旅游形象宣傳片等,，都獲得了很好的市場反響。
在歷史風(fēng)貌區(qū)保護(hù)開發(fā),、旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì),、旅游節(jié)慶策劃、特色主題街區(qū)建設(shè),、影視拍攝,、休閑圖書出版、婚紗攝影,、MTV制作,、展覽藝術(shù)設(shè)計(jì)等等很多方面，上海的文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著廣闊的融合發(fā)展領(lǐng)域與空間,，關(guān)鍵就在于是否有“共生發(fā)展”的意識和把握資源的眼光與能力,。 2011年的“中華文化游”主題旅游年，為文化旅游的大發(fā)展?fàn)I造了非常好的發(fā)展氛圍,，十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》,，為文化旅游的大發(fā)展提供了新的歷史契機(jī)，我國各類城市應(yīng)珍惜難得的發(fā)展機(jī)遇,，通過創(chuàng)新提升發(fā)展,，帶動文化旅游的大發(fā)展、大繁榮,。
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