黨的十七屆六中全會把深化文化體制改革,、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮提升到民族生存,、社會發(fā)展和國家強(qiáng)盛的戰(zhàn)略高度，提出了推動社會主義文化大發(fā)展和大繁榮的一系列戰(zhàn)略措施,，這對進(jìn)一步興起社會主義文化建設(shè)新高潮,，對奪取全面建設(shè)小康社會新勝利、開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面,、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重大而深遠(yuǎn)的意義,。
山東省30年來一直在探索通過產(chǎn)業(yè)融合、部門聯(lián)合和不同領(lǐng)域的資源整合,，來促進(jìn)社會文化發(fā)展和繁榮的途徑,，并成功創(chuàng)造了一些值得推廣的經(jīng)驗。這些實(shí)踐探索在理論上進(jìn)一步驗證了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在促進(jìn)文化繁榮,、提升區(qū)域軟實(shí)力等方面的重要作用,。
旅游+文化：強(qiáng)化地方文化特色。早在30年前,，著名學(xué)者于光遠(yuǎn)先生就提出,，旅游是文化性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。改革開放30多年來我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐充分證實(shí)了越是注重保護(hù),、挖掘和利用地方文化,，旅游產(chǎn)品就越有內(nèi)涵，地方旅游形象就越鮮明,，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展就越有質(zhì)量,，旅游的綜合效益就發(fā)揮得越充分。
山東省在4年前提出了打造“好客山東”旅游品牌,，對山東的地域文化和資源特色進(jìn)行了精準(zhǔn)的提煉和概括,，真正把山東的旅游營銷從資源營銷的初級階段成功轉(zhuǎn)型到文化營銷階段,。“好客山東”是對山東地域文化的高度概括，這種對山東人文精神的凝練強(qiáng)化了山東的地域文化特色,。經(jīng)過幾年的應(yīng)用實(shí)踐和在國內(nèi)外的廣泛推廣,，“好客山東”這一原本作為地方的旅游品牌和形象口號已經(jīng)成功地轉(zhuǎn)化為整個山東的地方文化形象——旅游與文化的結(jié)合，成為強(qiáng)化地方文化特色的重要途徑,。
旅游+文化：提升地方文化軟實(shí)力,。軟實(shí)力的內(nèi)涵包括很多內(nèi)容,其中文化影響力、人文親和力是最重要的內(nèi)容,，而這些要轉(zhuǎn)化成對地方社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動力則體現(xiàn)為地方吸引力,。從這個角度上講，旅游吸引力實(shí)際就是地方軟實(shí)力的最直接的體現(xiàn),。而旅游與文化的結(jié)合則是提升地方旅游吸引力的主要途徑,。旅游+文化,，在拓展地方文化影響力,、提高地方旅游吸引力、提升地方軟實(shí)力等方面形成一種遞進(jìn)關(guān)系,，而軟實(shí)力的提升則轉(zhuǎn)化為對地方經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的驅(qū)動力,。幾年來，山東通過以“好客山東”旅游品牌創(chuàng)建為代表的旅游與文化的融合發(fā)展,，旅游與文化資源的深度整合在吸引投資,、對外貿(mào)易、文化交流等方面已經(jīng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,，在探索旅游與文化融合發(fā)展,、提升地方軟實(shí)力方面積累了經(jīng)驗。
旅游+文化：維護(hù)地方文化安全,。有人類學(xué)家曾揪心于旅游業(yè)發(fā)展對地方文化的影響,，他們擔(dān)心旅游就像一把火，既能夠煮熟你的飯,也能夠燒掉你的屋,。在承認(rèn)旅游開發(fā)能夠促進(jìn)民族地區(qū),、欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的同時，擔(dān)心外來客源文化,、投資企業(yè)的強(qiáng)勢會成為脆弱的地方文化變異和消失的催化劑,，使地方文化過快被同化。實(shí)際上這種現(xiàn)象在世界各地也的確發(fā)生過,，如夏威夷的原住民文化在旅游業(yè)發(fā)展的初期就曾快速地被外來文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)游客的歐陸風(fēng)所淹沒,，后來經(jīng)過文化學(xué)者艱苦的搶救才得以保留和傳承。這種現(xiàn)象實(shí)際上在很多領(lǐng)域都不同程度地存在,，如在我國旅游業(yè)發(fā)展初期,，在服務(wù)接待領(lǐng)域,，西方發(fā)達(dá)國家也通過在旅游服務(wù)中滲透西方文化來進(jìn)行服務(wù)文化的地緣整合，這對許多民族地區(qū),、甚至是整個國家的文化安全造成了極大的威脅,。因此，如何在注重文化協(xié)同的同時保持民族,、地域文化的獨(dú)特性與魅力也成為旅游學(xué)術(shù)界關(guān)注的核心問題,。
山東省旅游與文化融合發(fā)展的實(shí)踐，在強(qiáng)化地方文化特色的同時對于傳承地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、維持地方文化特色,，已經(jīng)做出了很大貢獻(xiàn)，如《好客山東旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》的制定和實(shí)施,，把山東的好客文化與國際通行的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)結(jié)合,，既彰顯和傳承了山東的好客精神，也進(jìn)一步推動了旅游服務(wù)的國際化,，有效地維護(hù)了地方文化安全,。
山東省在旅游產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展、踐行科學(xué)發(fā)展觀方面已經(jīng)邁出了成功的一步,。十七屆六中全會為社會文化的大發(fā)展大繁榮指明了新的方向,，將進(jìn)一步推動全省旅游產(chǎn)業(yè)與文化的深度融合，進(jìn)一步提升區(qū)域吸引力和地方軟實(shí)力,，進(jìn)一步推動旅游產(chǎn)業(yè)與文化的大發(fā)展大繁榮,。
責(zé)任編輯：鄧道理