當(dāng)今旅游業(yè)進(jìn)入一個大調(diào)整,、大發(fā)展的時期，旅游與文化呈現(xiàn)出深度融合,、互補(bǔ)共生的發(fā)展趨勢,。
積極推進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展、發(fā)揮旅游對文化消費(fèi)的促進(jìn)作用,、加快旅游消費(fèi)與文化消費(fèi)有機(jī)融合已成為拓寬旅游市場的重要途徑。同時,，旅游品牌與文化品牌有機(jī)融合成為提升旅游吸引力的特殊動力。旅游創(chuàng)新與文化創(chuàng)新有機(jī)融合成為推動產(chǎn)業(yè)升級、提升軟實(shí)力的特殊引擎,。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合已成為提升旅游綜合效益的重要舉措?？梢哉f,，旅游與文化深度融合是旅游業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、加快建設(shè)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的必然要求和根本途徑。
然而,，旅游與文化融合并非簡單的1+1=2,，不能憑主觀,、想當(dāng)然,，而是要遵循旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，切實(shí)把握旅游與文化融合的著力點(diǎn),。
一是要發(fā)揮政策導(dǎo)向作用,。加快旅游與文化融合,、推動旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展離不開政府在市場準(zhǔn)入,、財稅調(diào)節(jié)、投融資渠道等方面給予有力的扶持和推動,。同時要制定規(guī)劃，加強(qiáng)政策扶持和宏觀指導(dǎo),，建立和完善相應(yīng)的工作機(jī)制,。
二是要堅持開發(fā)與保護(hù)并重。歷史遺跡,、文化遺產(chǎn)是人類智慧的結(jié)晶和社會文明的瑰寶,。開發(fā)旅游項目、設(shè)計旅游活動應(yīng)當(dāng)充分考慮文化資源的承載能力,，做到合理,、適度,，以促進(jìn)旅游發(fā)展和文化保護(hù)的良性循環(huán)。
三是要開放促發(fā)展,、合作求共贏,。旅游資源的區(qū)域互補(bǔ)性,、旅游活動的空間連續(xù)性,決定了旅游發(fā)展必須走開放合作的道路,。秉承合作的精神，相互學(xué)習(xí),、相互借鑒,在文化產(chǎn)品開發(fā),、市場促銷等方面加強(qiáng)合作，在深化合作中實(shí)現(xiàn)互惠共贏,。
四是要提升旅游從業(yè)人員文化素養(yǎng),。重視對導(dǎo)游員、講解員的培訓(xùn),，提高導(dǎo)游的文化素養(yǎng),，創(chuàng)造良好的文化環(huán)境。
五是要規(guī)范文化旅游市場經(jīng)營秩序,。堅決抵制和查處旅游市場上出現(xiàn)的背離社會主義核心價值觀,、歪曲傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品和非法經(jīng)營行為。
此外,，推進(jìn)旅游與文化融合要注重培育各具特色的旅游文化品牌,，提升旅游的文化品位。越是具有特色的越有吸引力,。體現(xiàn)文化特色需要把握自己文化的內(nèi)核所在,、特質(zhì)所在，以現(xiàn)代形式,、大眾方式來詮釋和表達(dá),，努力打造特色鮮明的品牌項目和品牌活動。旅游的文化品位是全方位的,，體現(xiàn)在吃住行游購?qiáng)实雀鱾€環(huán)節(jié)和方面,。這就要積極推動旅游項目文化創(chuàng)新，提升旅游商品文化創(chuàng)意,，努力把提升文化內(nèi)涵,、體現(xiàn)人文關(guān)懷貫穿到旅游的全過程。同時要提升旅游的科技內(nèi)涵,，加大信息技術(shù)在旅游與文化融合中的應(yīng)用,。
在推進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展中，需要以戰(zhàn)略思維謀劃和推動文化旅游發(fā)展,，創(chuàng)新思維觀念,，創(chuàng)新體制機(jī)制,，積極適應(yīng)旅游業(yè)變革的新趨勢。同時把加快融合發(fā)展作為推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要契機(jī),，積極探索推進(jìn)融合發(fā)展的新方法,、新思路、新途徑,。就福建省來說,，要做好以下幾個方面的工作。
創(chuàng)新機(jī)制,，推動融合,。加強(qiáng)行業(yè)間的聯(lián)系，在旅游與文化主管部門中建立會商制度,，形成互動平臺,，協(xié)調(diào)文化旅游發(fā)展中的相關(guān)問題，推動旅游與文化產(chǎn)業(yè)相互融合,，共同做大做強(qiáng)文化旅游市場,。加強(qiáng)投融資平臺建設(shè)，創(chuàng)新文化與旅游投融資方式及渠道,，健全投融資機(jī)制,，進(jìn)一步做大旅游業(yè)市場主體。要把文化旅游作為閩臺兩岸產(chǎn)業(yè)化對接的重要內(nèi)涵,，通過兩岸產(chǎn)業(yè)文化的對接,，增強(qiáng)海峽兩岸中華文化同根同源的認(rèn)同感、歸屬感,。
項目帶動,，打造精品。推動六大旅游工程建設(shè),，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵,，提高旅游的文化含量。打造八大文化旅游區(qū),、十大文化旅游精品,；加大濱海文化的挖掘，重點(diǎn)抓好平潭島旅游的開放開發(fā),，湄洲島國家旅游度假區(qū)開發(fā)建設(shè),；特別要加強(qiáng)福州溫泉文化、馬尾船政文化和三坊七巷的開發(fā)利用,；持續(xù)發(fā)展紅色旅游,，認(rèn)真實(shí)施紅色旅游二期規(guī)劃，加強(qiáng)紅色旅游與田園文化的結(jié)合,，與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合,，重點(diǎn)推出鄉(xiāng)村旅游文化精品,；積極發(fā)展特色旅游，著力做好古民居,、古村落的挖掘,、利用，做到開發(fā)與保護(hù)并重,；加快文化旅游創(chuàng)新,，對以創(chuàng)意文化為主題的旅游項目建設(shè)，要加強(qiáng)跟蹤和指導(dǎo),，給予重點(diǎn)扶持,；大力開發(fā)民間工藝,，依托特色工藝開發(fā)旅游商品和旅游紀(jì)念品,。
科學(xué)創(chuàng)意，打造品牌,。福建文化旅游資源豐富,，要科學(xué)策劃編撰文化旅游系列宣傳品；加大營銷,，進(jìn)一步提升旅游品牌的知名度和吸引力,；同時加強(qiáng)旅游節(jié)慶活動的組織策劃，強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)品的宣傳,。 培育人才,，增強(qiáng)活力。加強(qiáng)文化旅游人才的培養(yǎng),，建立文化旅游人才培養(yǎng)保障機(jī)制,，重點(diǎn)將營銷策劃、項目規(guī)劃,、節(jié)慶活動組織等方面的人才需求納入每年旅游人才隊伍培訓(xùn)內(nèi)容,，著力造就一批具有高素質(zhì)、寬視野,、有創(chuàng)新的文化旅游人才,；加快旅游導(dǎo)游詞編撰，提高導(dǎo)游人員的解說水平和服務(wù)質(zhì)量,，提升旅游整體形象,。通過推進(jìn)旅游與文化的融合，切實(shí)增強(qiáng)“海峽旅游”的魅力與活力,。
責(zé)任編輯：鄧道理