編者按：《求是》2012年第7期刊發(fā)了由湖南省思想文化建設(shè)調(diào)研組撰寫(xiě)的文章《獨(dú)特的“張家界現(xiàn)象”》，本網(wǎng)現(xiàn)予全文轉(zhuǎn)發(fā),。

　　近幾年來(lái),，張家界市演藝業(yè)作為新型創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)融入旅游，盤(pán)活了旅游市場(chǎng),，服務(wù)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),，增加了旅游業(yè)的文化含量，延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈,，提高了附加值,。如今在張家界，“白天看美景,，晚上賞大戲”已經(jīng)成為新的文化消費(fèi)方式,。

　　張家界市演藝業(yè)始于上世紀(jì)90年代，到目前,，全市共有演藝劇場(chǎng)11個(gè),，演藝產(chǎn)品除劇院類(lèi)、實(shí)景類(lèi),、景區(qū)綜藝類(lèi)之外,，兩年一屆的“張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周”更是讓張家界整體知名度得到進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2011年共實(shí)現(xiàn)演出銷(xiāo)售額4億元,，演藝業(yè)已真正成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。首先,，得天獨(dú)厚的旅游資源是演藝業(yè)生成的基石,。張家界市不僅有無(wú)與倫比的自然風(fēng)光，還有底蘊(yùn)深厚、多姿多彩的民族文化,。正是憑借其世界獨(dú)有的264平方公里的石英砂巖峰林峽谷地貌,，張家界市靠旅游延伸文化的外延，讓文化充實(shí)旅游的內(nèi)涵,，向世界展示了“城市宜人,、山水迷人、文化誘人,、市民感人”的美好形象,，為演藝業(yè)提供了源源不斷的客源。其次,，不斷創(chuàng)新的文化產(chǎn)品是演藝業(yè)成功的關(guān)鍵,。張家界市演藝節(jié)目呈現(xiàn)四大特色：一是立足本土，弘揚(yáng)民族文化,。為了不斷推出和更新原生態(tài)節(jié)目,，一批創(chuàng)作人員常年從事民間采風(fēng)工作，如《張家界·魅力湘西》中歡快的“土家擺手舞”,、奔放的“湘西苗鼓”,、多情的“女兒會(huì)”、深情的“桑植民歌”等優(yōu)秀劇目深受觀眾喜愛(ài),。二是雅俗共賞,，貼近游客。既有給人以高雅藝術(shù)享受的民族歌舞,，又有原生態(tài)的民風(fēng)表演,如“土家哭嫁”,、“苗家呷酒”等，滿(mǎn)足游客不同層面的需求,。三是室內(nèi)外相結(jié)合,強(qiáng)化旅游體驗(yàn),。室內(nèi)部分以文藝晚會(huì)的形式詮釋民族文化內(nèi)涵，室外部分通過(guò)篝火晚會(huì)的形式,，表演土家硬氣功以及湘西的上刀山,、下火海、走鐵犁等,，讓游客近距離體驗(yàn)湘西文化,。四是名家擔(dān)綱，發(fā)揮“名人效應(yīng)”,。比如《武陵魂·梯瑪神歌》實(shí)景演出,，就有“兩岸三地”的專(zhuān)家參與創(chuàng)作?！短扉T(mén)狐仙·新劉?？抽浴罚刚?qǐng)譚盾做音樂(lè)總監(jiān),。“第二次來(lái)張家界,，就是為了看戲!”張家界市旅游局抽樣調(diào)查顯示：慕“戲”而來(lái)的“回頭客”高達(dá)30.5%。再次,，成功的市場(chǎng)運(yùn)作模式是演藝業(yè)壯大的引擎,。這種模式經(jīng)過(guò)了三個(gè)發(fā)展階段：第一階段是民間文化投資商+專(zhuān)業(yè)劇團(tuán)模式，其特點(diǎn)是投資主體多元化,，利益共享,，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，劇院與專(zhuān)業(yè)劇團(tuán)實(shí)現(xiàn)了雙贏,。第二階段是民間投資商+專(zhuān)業(yè)劇團(tuán)+旅行社模式,，三位一體，各司其職,，文化投資商負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理,，專(zhuān)業(yè)劇團(tuán)負(fù)責(zé)節(jié)目生產(chǎn)，旅行社負(fù)責(zé)宣傳,。第三階段是民間投資商+專(zhuān)業(yè)劇團(tuán)+旅行社+名人的運(yùn)作模式,，它的出現(xiàn)使張家界演藝節(jié)目水準(zhǔn)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，逐漸向品牌化邁進(jìn),。最后,，科學(xué)的管理方法是演藝業(yè)發(fā)展的保障——省市區(qū)成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，擬定旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,，確立發(fā)展方向和目標(biāo),；實(shí)行優(yōu)惠政策，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),，引進(jìn)外地演藝團(tuán)體來(lái)張家界投資興業(yè),；做好協(xié)調(diào)工作，針對(duì)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所存在的競(jìng)相削價(jià),、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題,，引導(dǎo)他們組建了演藝行業(yè)協(xié)會(huì)，使演藝企業(yè)能集中精力搞好硬件設(shè)施改造,，抓好演出節(jié)目等軟件的提質(zhì)升級(jí),。

　　當(dāng)前，張家界市演藝業(yè)也存在一些亟待解決的問(wèn)題,。比如規(guī)劃滯后,，產(chǎn)品過(guò)多、過(guò)剩,；同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)制約行業(yè)健康發(fā)展,；政策扶持力度還有待繼續(xù)加強(qiáng)等,。為此，提出如下對(duì)策：第一,，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,，加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)。要按照“規(guī)范管理,、行業(yè)自律,、提質(zhì)升級(jí)、打造品牌,、繁榮發(fā)展”的管理理念,，發(fā)揮市場(chǎng)的積極作用，提高企業(yè)自我完善,、自我發(fā)展的能力,；做好行業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，拉長(zhǎng)演藝產(chǎn)業(yè)鏈,，輸出演藝策劃,、舞美道具、演藝培訓(xùn)等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,。第二,，整合現(xiàn)有資源，打造演藝品牌,。鞏固和提高現(xiàn)有演藝企業(yè),，使其各具特色，各有優(yōu)勢(shì),。同時(shí),，鼓勵(lì)演藝企業(yè)兼并重組，打造室內(nèi)室外各一臺(tái)具有國(guó)際影響力,、富有民族文化特色的演藝節(jié)目,，加大推廣力度，叫響文化品牌,。第三,，健全行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律,。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的現(xiàn)狀,，制定行業(yè)規(guī)則，健全自我約束,、自我管理,、自我監(jiān)督的行業(yè)自律機(jī)制；加強(qiáng)與各演藝企業(yè),、旅行社和演出從業(yè)人員的協(xié)調(diào)溝通,，向企業(yè)提供規(guī)范的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo),，在政府和企業(yè)之間架起一座溝通的橋梁。第四,，拓展本土文化,，擴(kuò)大對(duì)外合作交流。立足湘西傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì),，形成一大批特色鮮明、內(nèi)涵豐富的精品劇目,。同時(shí),，引導(dǎo)各演藝企業(yè)與文化發(fā)達(dá)地區(qū)開(kāi)展交流合作，向外省甚至國(guó)外展示湘西文化魅力,，贏得中國(guó)的目光和世界的掌聲,。

　　責(zé)任編輯：鄧道理