武陵源新聞網(wǎng)1月28日訊(通訊員 吳勇兵)2012年,，世界自然遺產(chǎn)地——張家界武陵源巧借微博,、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提升景區(qū)名氣,，其營(yíng)銷策略,、營(yíng)銷手段、營(yíng)銷成果均走在全市乃至全省旅游景區(qū)前列,。1月26日,，旅游界一知名人士在接受筆者采訪時(shí)坦言稱：武陵源用“零投入”的網(wǎng)絡(luò)旅游營(yíng)銷賺足了市場(chǎng)人氣，讓數(shù)千萬網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)知道了張家界,，特別是微博,、微信等新穎的營(yíng)銷模式可為其它旅游景區(qū)借鑒。

　　盤點(diǎn)2012年武陵源區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例時(shí),，筆者發(fā)現(xiàn),，微博、微信等新媒體運(yùn)用不僅超前嫻熟,，而且達(dá)到了意想不到的宣傳效果,。微博方面，在全國(guó)旅游景區(qū)中較早開通新浪官方微博“張家界旅游”,，并成功利用這一平臺(tái)策劃組織了“你低碳,，我補(bǔ)貼，帶著微博來張家界看海”,，吸引了來自重慶,、湖南等多個(gè)省份的上千名低碳旅行愛好者的參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)布與此活動(dòng)相關(guān)的原創(chuàng)微博就達(dá)到了兩萬條,，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)價(jià)數(shù)更是達(dá)到了上百萬次,。目前，官方微博“張家界旅游”的粉絲超過34.7萬人,，居全省新浪官方微博第二,。暑假期間,，與騰訊微博合作率先在國(guó)內(nèi)開展景區(qū)微博直播活動(dòng),，就游客景區(qū)排隊(duì)等景區(qū)服務(wù)問題情況進(jìn)行微博征集與實(shí)時(shí)發(fā)布，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)微博達(dá)10萬余條,。微信方面,，在去年“十一”黃金周前夕，率先開通了官方微信“張家界旅游”,，為來到張家界和即將要來張家界的中外客人提供吃,、住、行,、游,、購、娛等方面的快捷,、便利的咨詢與服務(wù),。目前，“張家界旅游”微信聽眾接近28萬人,，廣播逾千條,。

　　同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻,、網(wǎng)絡(luò)新聞等大眾化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更是鋪天蓋地,。如組織了貫穿全年的“寶峰湖杯”第二屆網(wǎng)絡(luò)攝影大賽，活動(dòng)相關(guān)信息幾乎覆蓋全國(guó)所有大中型網(wǎng)站,。特別是張家界版《江南style》拍攝后,，巧借“稻草鳥叔”作文章進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)“炒作”，在網(wǎng)絡(luò)媒體引起高度關(guān)注,。通過百度搜索相關(guān)網(wǎng)頁超過3000萬頁,，視頻點(diǎn)擊量達(dá)1500萬次，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道近2000篇,，讓張家界走進(jìn)了全球網(wǎng)絡(luò)視野,，知名度和景區(qū)影響力得到空前提升。

　　來自武陵源區(qū)旅游局宣傳促銷辦的消息,，2013年,，在打好傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷牌的基礎(chǔ)，將充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行全方位的網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷，策劃組織一系列有影響的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件進(jìn)一步提升景區(qū)影響力,。

　　責(zé)任編輯：鄧道理