武陵源新聞網(wǎng)7月25日訊(通訊員 吳勇兵 向文雅)美國(guó)的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)大師邁克爾.沃爾夫曾說(shuō)過(guò)：“在這個(gè)消費(fèi)者的時(shí)間如此之少,、口味又如此善變的世界里,，企業(yè)應(yīng)該如何吸引消費(fèi)者的注意呢?答案只有八個(gè)字：‘娛樂(lè)內(nèi)容’或‘娛樂(lè)要素’,。”在各種壓力充斥的現(xiàn)代生活中,，越來(lái)越多的人摸索著選擇一種行之有效的途徑來(lái)釋放壓力、放松自我,，而娛樂(lè)正好充當(dāng)著“解壓閥”的大眾化角色,。
縱觀林林總總的娛樂(lè)方式,，旅游已成為人們尋求減壓,、釋放自我的一種重要解壓途徑,，每一個(gè)旅游者選擇出游的動(dòng)機(jī)中無(wú)不包含了尋求快樂(lè)的因素,。有了娛樂(lè)因素的融入,，旅游者的情感體驗(yàn)更加深刻，越能更主動(dòng)的接受現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品和服務(wù),。正因如此,，近年來(lái),，越來(lái)越多的景區(qū)開(kāi)始嘗試走“娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)”的旅游產(chǎn)品推廣路子，通過(guò)實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)因素與旅游產(chǎn)品的有機(jī)融合,，達(dá)到提高景區(qū)知名度,，促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。
盤(pán)點(diǎn)國(guó)內(nèi)紛雜的旅游娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例,，張家界不乏有典范之作,。繼2009年張家界市“卡通市長(zhǎng)”宣傳國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周”后，2012年張家界武陵源風(fēng)景區(qū)策劃組織的旅游MV張家界版《江南style》不能不說(shuō)是旅游娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的代表之作,。那么張家界版《江南style》是如何能在眾多版本“騎馬舞”中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,、奪人眼球呢?通過(guò)分析，不難發(fā)現(xiàn)張家界版《江南style》除了具有大眾參與性這個(gè)公共特性,，還具體鮮明的個(gè)性化色彩和持續(xù)“發(fā)酵”的跟進(jìn)宣傳兩個(gè)“過(guò)人之處”,。
首先，個(gè)性化的“稻草鳥(niǎo)叔”成為點(diǎn)晴之筆,。其一,，選擇的身份具有個(gè)性化。在策劃制作張家界版《江南style》MV期間,，武陵源景區(qū)策劃營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)韓國(guó)神曲《江南style》及國(guó)內(nèi)外各種翻版“騎馬舞”進(jìn)行多次的分析和研究,，借鑒曾經(jīng)火爆網(wǎng)絡(luò)的張家界“卡通市長(zhǎng)”形象，構(gòu)思出一個(gè)政府官員客串“稻草鳥(niǎo)叔”的搞笑角色,。這種選擇看似與人們習(xí)慣思維中政府官員總是高高在上,、與群眾之間保持著一種無(wú)形距離的形象背道而馳，然而事實(shí)上,，正是這種另類(lèi)“雷人”的選擇無(wú)形中拉近了“稻草鳥(niǎo)叔”本人以及他背后整個(gè)官員群體與百姓之間的距離,。張家界版《江南style》上線后，網(wǎng)絡(luò)叫好聲一片,，有評(píng)價(jià)稱：一個(gè)正處級(jí)官員勇于放下“官架子”,，唱響親民的“最炫官員風(fēng)”，這才是真正親民愛(ài)民的體現(xiàn),。
其二,，在形象包裝上彰顯個(gè)性化。在選定張家界市旅游局副局長(zhǎng),、正處級(jí)調(diào)研員鄭亞平擔(dān)綱“稻草鳥(niǎo)叔”這一角色后,，形象包裝上更是費(fèi)盡心思，如表演的裝束,、表演的形態(tài),、表演的場(chǎng)合等。經(jīng)過(guò)數(shù)次的試演和碰撞，最終一個(gè)光著身子,、身著稻草,、戴著眼鏡、袒胸露乳,、腳穿皮鞋,、跨在年輕“帥哥”身上跳騎馬舞的搞笑形象浮現(xiàn)出來(lái)。雖然表演時(shí)間不長(zhǎng),，但動(dòng)作之滑稽,，表情之搞笑，相比其它各種版本的《江南style》可謂獨(dú)樹(shù)一幟,，幾乎萌翻網(wǎng)友眼球,。亮相網(wǎng)絡(luò)后，盡管受種種非議,，但好評(píng)聲不絕于耳,。不少網(wǎng)友贊道：為政者，當(dāng)盡思其責(zé)為民謀利,。鄭局長(zhǎng)敢于扮演“小丑”角色,，客串“稻草鳥(niǎo)叔”，淡看謾罵,，宣傳和推銷(xiāo)所在地旅游資源,，擴(kuò)大景區(qū)影響，這背后的良苦用心和奉獻(xiàn)精神值得肯定,，也值得各地領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí),。
其次，持續(xù)“發(fā)酵”的跟進(jìn)宣傳更是推波助瀾,。當(dāng)張家界版《江南style》“瘋狂”網(wǎng)絡(luò),，引起各界廣泛關(guān)注的時(shí)候，張家界市武陵源景區(qū)迅速組織一系列不同話題的跟進(jìn)宣傳,。具有代表性的有：舉行了張家界版《江南style》首映式,，通過(guò)中新社、新華社,、人民網(wǎng),、紅網(wǎng)等各大媒體以“張家界版《江南style》首映，旅游局副局長(zhǎng)客串引熱議”為主題進(jìn)行了全球化的網(wǎng)絡(luò)宣傳,；組織了張家界版《江南style》系列網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng),，通過(guò)正反兩面在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙,、電視等媒價(jià)對(duì)政府官員客串“稻草鳥(niǎo)叔”進(jìn)行評(píng)論,?！?ldquo;稻草鳥(niǎo)叔”唱的是最炫官員風(fēng)》、《“稻草鳥(niǎo)叔”其實(shí)是值得一看的別致風(fēng)景》等評(píng)論報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上引起較好反響,；策劃組織了“稻草鳥(niǎo)叔”公開(kāi)亮相話是非等網(wǎng)友見(jiàn)面對(duì)話活動(dòng)，讓鄭局長(zhǎng)公開(kāi)現(xiàn)身熒屏講述飾演“稻草鳥(niǎo)叔”的臺(tái)前幕后等等,。
事實(shí)證明,，張家界版《江南style》的策劃制作及一系列持續(xù)宣傳活動(dòng)為張家界帶來(lái)一本萬(wàn)利的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，目前張家界版《江南style》網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量突破3000萬(wàn)次,，百度搜索相關(guān)網(wǎng)頁(yè)為280萬(wàn)頁(yè)，相關(guān)新聞近2000篇,，新浪原創(chuàng)微博7萬(wàn)多條,。
張家界版《江南style》的成功運(yùn)作讓我們看到了娛樂(lè)產(chǎn)品帶給旅游的營(yíng)銷(xiāo)魔力。其成功經(jīng)驗(yàn)也傳遞出一個(gè)信息,，旅游營(yíng)銷(xiāo)要突破傳統(tǒng)的景區(qū)旅游產(chǎn)品推介會(huì),、宣傳廣告、門(mén)票優(yōu)惠,、旅游網(wǎng)站等方式手段,，搭乘娛樂(lè)快車(chē)就是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。將娛樂(lè)因素融入到旅游營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié),，或者將旅游因素植入娛樂(lè)產(chǎn)品,，如此既實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)產(chǎn)品的傳播價(jià)值最大化，也實(shí)現(xiàn)了旅游營(yíng)銷(xiāo)的低成本高效率目標(biāo),。
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