武陵源新聞網(wǎng)1月20日訊(通訊員 吳勇兵)2013年,，受政策大環(huán)境等因素影響,，張家界市武陵源區(qū)旅游業(yè)發(fā)展一度“遇冷”,。為助力旅游升溫,，武陵源區(qū)旅工委以“雙聯(lián)雙解六攻堅(jiān)”主題活動(dòng)為抓手,，打好“組合營(yíng)銷(xiāo)牌”,，取得了良好的市場(chǎng)宣傳效應(yīng),，進(jìn)一步提升了武陵源風(fēng)景區(qū)的知名度和美譽(yù)度,。
政策營(yíng)銷(xiāo),。為促進(jìn)了旅游升溫,，去年，武陵源區(qū)打好“政策牌”,。出臺(tái)了19歲以下中小學(xué)生免費(fèi)政策,，從2013年6月1日至2014年5月31日，國(guó)內(nèi)外19歲以下中小學(xué)生，憑身份證,、戶(hù)口簿,、護(hù)照、學(xué)生證等有效證件,，即可免費(fèi)進(jìn)入武陵源核心景區(qū)游覽,。張花高速開(kāi)通后，為刺激西南地區(qū)自駕游市場(chǎng)了,，武陵源區(qū)對(duì)在2013年12月1日至2014年3月31日期間通過(guò)自駕方式經(jīng)張(張家界)花(花垣)高速公路進(jìn)入張家界的重慶市,、貴州省、四川省的自駕車(chē)駕駛員贈(zèng)送武陵源核心景區(qū)門(mén)票一張,，并可免費(fèi)游覽相關(guān)二級(jí)景區(qū),。2013年最后一周，包括張家界國(guó)家森林公園,、索溪峪景區(qū),、天子山景區(qū)、楊家界景區(qū)在內(nèi)的武陵源核心景區(qū)向全球游客免費(fèi)開(kāi)放7天,。受此政策影響,，免費(fèi)開(kāi)放周期間，武陵源核心景區(qū)接待游客超過(guò)4.8萬(wàn)人,，同比增長(zhǎng)翻三番,。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。2013年,，武陵源區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)精彩不斷,。1月份，與浙江衛(wèi)視合作舉辦了《中國(guó)夢(mèng)想秀》最美“村花”覃露圓夢(mèng)鄉(xiāng)村“春晚”活動(dòng),；5月份,，法國(guó)“蜘蛛俠”馬今徒手挑戰(zhàn)世界第一梯百龍?zhí)焯荩?月份，聯(lián)合中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)啟動(dòng)張家界·武陵源第三屆全國(guó)風(fēng)光攝影大展,；8月份,，舉辦了愛(ài)摩托車(chē)友大型聚會(huì)，700余輛摩托車(chē)“樂(lè)”駕武陵源,；9月初,，舉辦了2013張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周；10月份,，舉辦了2013年“溪布街杯”第二屆中國(guó)·張家界武陵源峰林穿越自行車(chē)邀請(qǐng)賽,；11月份，2013年全國(guó)中老年模特大賽“決戰(zhàn)”武陵源,；12月份,，舉辦了第二屆中國(guó)張家界“大學(xué)生世界遺產(chǎn)保護(hù)論壇”。這一系列旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有效地拉動(dòng)了旅游升溫,。
客源地營(yíng)銷(xiāo),。按照市旅工委營(yíng)銷(xiāo)工作安排，3月份,，赴武漢,、長(zhǎng)春開(kāi)展以“遠(yuǎn)離霧霾·踏青張家界”為主題的旅游宣傳推介活動(dòng)；4月份,，與桑植縣人民政府聯(lián)合組成宣傳促銷(xiāo)團(tuán)赴貴陽(yáng),、重慶、成都等西南地區(qū)開(kāi)展以“潘多拉太遠(yuǎn),，張家界很近”為主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),；7月份,，組團(tuán)赴廣西,、廣東、福建開(kāi)展“遠(yuǎn)離酷夏·清涼張家界”主題旅游宣傳促銷(xiāo),；11月份,，組團(tuán)赴貴陽(yáng)、重慶,、成都三地召開(kāi)自駕游新聞發(fā)布會(huì),；12月份，組團(tuán)赴印度尼西亞,、馬來(lái)西亞,、泰國(guó)開(kāi)展以“潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近”為主題的境外營(yíng)銷(xiāo),。
新媒體營(yíng)銷(xiāo),。武陵源區(qū)成功地借助官方微博、博客,、微信,、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī),、播客(視頻分享)等新媒體進(jìn)行旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),，用“零投入”的網(wǎng)絡(luò)推廣賺足了市場(chǎng)人氣，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知張家界,。每天在新浪,、騰訊官方微博“張家界旅游”上第一時(shí)間發(fā)布景區(qū)天氣動(dòng)態(tài)外，還及時(shí)發(fā)布景區(qū)客流情況,、房務(wù)信息,、旅游實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)新聞等，并推薦一些游覽線路。目前累計(jì)發(fā)展粉絲65萬(wàn)余個(gè),，發(fā)表博文8000余篇,，關(guān)注程度居全國(guó)旅游官方微博前列。同時(shí),，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展智慧旅游,，“張家界旅游”官方微信公眾號(hào)(zjjwly)登錄后，目前已發(fā)展 “粉絲”萬(wàn)余人,，成為國(guó)內(nèi)同類(lèi)景區(qū)利用微信營(yíng)銷(xiāo)旅游的佼佼者,。武陵源區(qū)旅游局專(zhuān)門(mén)成立了旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中心，安排2-3人負(fù)責(zé)收集,、發(fā)布信息和日常維護(hù)管理,，每天定時(shí)向微友分享最新旅游資訊，及時(shí)回復(fù)微友咨詢(xún)等,。
責(zé)任編輯：鄧道理