中國(guó)旅游報(bào) 魏小安
未來一段時(shí)期,，中國(guó)的旅游項(xiàng)目建設(shè)仍然將呈現(xiàn)大發(fā)展的局面,，但在發(fā)展過程中要避免出現(xiàn)發(fā)展路徑依賴。實(shí)際上在不同的階段,，發(fā)展模式不應(yīng)當(dāng)是完全相同的,。
失敗有失敗的原因,，成功有成功的道理，這里沒有是非的問題,，但是無論失敗還是成功都有誤區(qū)?，F(xiàn)在全社會(huì)都在學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，所謂科學(xué)就是認(rèn)識(shí)規(guī)律,、把握規(guī)律,、符合規(guī)律,，而違背規(guī)律就談不上科學(xué)了。比如就一個(gè)項(xiàng)目而言,，開發(fā)有開發(fā)的規(guī)律,，運(yùn)營(yíng)有運(yùn)營(yíng)的規(guī)律，市場(chǎng)有市場(chǎng)的規(guī)律,，我們對(duì)這些規(guī)律認(rèn)識(shí)到位了嗎,？如果沒有認(rèn)識(shí)，就談不上把握,，就談不上科學(xué)?，F(xiàn)在整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展都面臨著轉(zhuǎn)型，不能還是GDP為上,、還是增長(zhǎng)第一,。尤其在旅游項(xiàng)目上，有的時(shí)候不干的道理反而充分,。不能急著干,，然后是建了拆、拆了建,。因此,，有些項(xiàng)目不是填得越滿越好，有的時(shí)候要留點(diǎn)白,。
中國(guó)現(xiàn)在是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó),，經(jīng)濟(jì)是硬實(shí)力、科技是長(zhǎng)實(shí)力,、教育是根實(shí)力,、文化是軟實(shí)力、旅游是巧實(shí)力,。所以,，旅游就要研究做巧的文章。比如某項(xiàng)目滿足了當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的需求,，但是有的時(shí)候本屆領(lǐng)導(dǎo)很積極,，下屆領(lǐng)導(dǎo)態(tài)度就不一樣了，所以一個(gè)好的項(xiàng)目要做到不管換多少領(lǐng)導(dǎo)都能得到肯定,，說到底就是能力建設(shè),。能力建設(shè)是大題目，具有普適性,。作為起點(diǎn),，能力的后續(xù)是實(shí)力。有了這份能力，就會(huì)有一個(gè)好的過程,，繼而就會(huì)有一個(gè)好的結(jié)果,，就有了發(fā)展的實(shí)力。但是作為結(jié)果,，能力之前是潛力,、努力，需要挖掘,、培養(yǎng)以形成能力,。
城市建設(shè)也是這樣。現(xiàn)在中國(guó)的城市,，一流能力是投資能力,、建設(shè)能力、擴(kuò)張能力,、控制能力,；二流能力是文化能力、聚集能力,、商業(yè)能力,、科技能力、吸引能力,、公共能力,；三流能力是創(chuàng)造能力、環(huán)境能力,、輸出能力,、服務(wù)能力、休閑能力,。我們往往以一流能力為榮,，什么時(shí)候把三流能力變成一流能力，就真正成熟了,。對(duì)于投資者而言,，僅有好項(xiàng)目是不夠的，還要看自己的能力建設(shè)如何,，也要看合作方的能力建設(shè)如何，需要從機(jī)制上去研究和設(shè)計(jì),。
敬畏自然,，珍視資源，善待文化,，尊重前人,，這是旅游項(xiàng)目建設(shè)和旅游發(fā)展的基本態(tài)度，別老想著人定勝天，實(shí)際上,，人終歸勝不了天,。項(xiàng)目做下來，一是要實(shí)現(xiàn)五看：想看,、可看,、好看、耐看,、回頭看,，這是觀光角度的要求。二是要實(shí)現(xiàn)五可：可進(jìn)入,、可停留,、可欣賞、可享受,、可回味,，而不只是可觀賞，要?jiǎng)?chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力,、產(chǎn)品差異度,、品牌知名度、顧客忠誠(chéng)度,、市場(chǎng)美譽(yù)度,。三是需要研究五個(gè)度：差異度、文化度,、舒適度,、方便度、幸福度,，現(xiàn)在都比較注重差異度,、文化度，但是對(duì)舒適度和方便度的注重一般都不足,，所以很多地方挺好看,，就是不舒服，不舒服人就不愿意呆,，不愿意呆就意味著掙錢的機(jī)會(huì)少,。
自然不宜改變，感受應(yīng)當(dāng)深化,；歷史不可重演,，體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)升華。一個(gè)好的旅游項(xiàng)目還需要形成五個(gè)力：視覺震撼力,、歷史穿透力,、文化吸引力,、生活沁潤(rùn)力、快樂激蕩力,。如果講旅游發(fā)展模式,，最終的模式就應(yīng)當(dāng)是這五個(gè)力，如果一個(gè)項(xiàng)目能夠達(dá)到這五個(gè)力,，肯定是成功的,。最終，需要形成合力,，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力,，達(dá)到模式做特、機(jī)制做活,、技術(shù)做新,、智能做夠、保護(hù)做好,、環(huán)境做美,、隊(duì)伍做優(yōu)、素質(zhì)做高,、文化做深,、市場(chǎng)做透、產(chǎn)品做精,、服務(wù)做細(xì),、品牌做響、形象做亮,、產(chǎn)業(yè)做強(qiáng),、發(fā)展做大。