十七屆六中全會(huì)提出“社會(huì)主義文化強(qiáng)國”的目標(biāo),，同時(shí)對我國旅游業(yè)發(fā)展提出新的要求,。旅游產(chǎn)業(yè)要深刻把握市場化取向的社會(huì)文化發(fā)展趨勢，充分依托已經(jīng)形成的客源市場和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，在促進(jìn)文化體制改革,、豐富人民文化生活,、構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系和對外文化宣傳戰(zhàn)略體系中發(fā)揮更大的作用。
旅游與文化的深度和多元融合是客觀存在,，也是發(fā)展趨勢,，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
發(fā)展旅游是豐富人民文化生活的重要途徑,。據(jù)世界旅游組織估算,，文化旅游在全球所有旅游活動(dòng)中所占比例為40％。歐洲的有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的研究顯示,，歐洲有超過50%的旅游活動(dòng)都是由文化遺產(chǎn)和文化旅游拉動(dòng)的,。在美國,，30%的國內(nèi)游客在選擇旅游目的地時(shí)，是被當(dāng)?shù)氐哪撤N藝術(shù),、文化遺產(chǎn)事件或是活動(dòng)所吸引的,。
開發(fā)利用文化資源是旅游業(yè)發(fā)展的重要手段。旅游是文化產(chǎn)業(yè)化的重要途徑,，文化資源被包裝,、組織進(jìn)旅游產(chǎn)品，是實(shí)現(xiàn)文化資源經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的重要方式,。旅游業(yè)對文化資源的開發(fā)利用不局限于傳統(tǒng)的文化資源,，也包括依托現(xiàn)代生產(chǎn)和生活方式的非傳統(tǒng)文化資源，甚至還有經(jīng)由旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而創(chuàng)造出新型的文化現(xiàn)象,。如位于美國中西部密蘇里州西南的布蘭桑市,，人口7500人，沒有特別的自然資源或文化遺產(chǎn),，依靠3座主題公園,、10座博物館、49座劇院等發(fā)展文化旅游,，2005年到訪游客就有720萬人次,，居民與游客的比例達(dá)到1比960，人均停留時(shí)間3.7天,，旅游年收入超過10億美元,。
旅游是傳播國家形象和文化輸出的重要渠道。世界上的大國無不注重國家形象,、主流價(jià)值觀和社會(huì)文化的輸出,。美國的旅游輸出和文化輸出往往相伴而生，互相促進(jìn),。典型的案例是迪斯尼,，全世界的孩子都在看迪斯尼動(dòng)畫片，都向往到迪斯尼主題公園去游覽,。在米老鼠,、唐老鴨、維尼熊,、白雪公主構(gòu)成的童話世界里,，美國的價(jià)值觀和生活方式隨著其現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)的運(yùn)作自然而然地滲透到游客的觀念中。
市場機(jī)制推動(dòng)文化與旅游日益走向深度,、多元的融合,。旅游產(chǎn)業(yè)需要以文化提升內(nèi)涵，文化產(chǎn)業(yè)又需要以旅游作為市場空間,。有很多項(xiàng)目既是旅游產(chǎn)品,，又是文化活動(dòng),。特別是一批依托知名景區(qū)的旅游演藝項(xiàng)目受到了市場廣泛歡迎，如《印象·麗江》,，2010年共演出770余場,，接待游客突破150萬人次，門票收入突破2億元,。
當(dāng)然,，我國文化與旅游融合發(fā)展的實(shí)踐中也存在一些問題，突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：市場機(jī)制的作用沒有得到充分發(fā)揮,，還存在一些政績工程導(dǎo)向和不合理的政府干預(yù),；對于歷史文化資源的關(guān)注較多，甚至多次上演了爭搶名人故里之類的鬧劇,，而對現(xiàn)代生活方式等文化資源缺乏認(rèn)識(shí)和重視,；在對文化的開發(fā)利用中存在一些過度消費(fèi)，神圣的文化儀式被庸俗化,、商品化,；旅游與文化結(jié)合的過程重借鑒和模仿等等。
十七屆六中全會(huì)對旅游與文化融合提出了更新,、更高的要求,。旅游業(yè)應(yīng)自覺承擔(dān)滿足人民群眾精神文化新需求的歷史責(zé)任。與其他文化傳播方式相比,，旅游能夠以更加貼近生活,、更加貼近實(shí)際的形式，來滿足人民多樣化,、多層次,、多方面的精神文化需求。
充分依托業(yè)已形成的客源市場和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，旅游業(yè)在文化興國戰(zhàn)略進(jìn)程中理應(yīng)發(fā)揮更大的作用,。旅游產(chǎn)業(yè)作為我國率先對外開放的產(chǎn)業(yè),，在市場化改革和參與國際市場競爭方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),，理應(yīng)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。同時(shí),，通過不斷擴(kuò)展的市場規(guī)模為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的需求動(dòng)力,。
旅游業(yè)在構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系和培育符合時(shí)代審美需求方面擁有大有可為的市場空間。有必要把構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系與群眾樂于參加的旅游等文化活動(dòng)融為一體,，通過公益性游覽參觀點(diǎn)的免費(fèi)開放,、文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、知名文化旅游品牌的打造,、旅游業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)文化內(nèi)涵的提升等,，讓人民群眾在精神享受,、身心愉悅的氛圍中主動(dòng)接受社會(huì)主義核心價(jià)值體系的熏陶。
旅游業(yè)還應(yīng)在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國中發(fā)揮更大的作用,。圍繞十七屆六中全會(huì)提出的“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國”目標(biāo),，旅游業(yè)一方面要做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承工作，盤活歷史文化,，不斷吸引國內(nèi)外的游人來親歷這種文化,，并在親身體驗(yàn)中自然而然地認(rèn)同中國文化；另一方面要借助旅游消費(fèi)的市場力量,，不斷創(chuàng)造中外游客喜聞樂見的新型文化產(chǎn)品,，提升文化產(chǎn)業(yè)的市場活力。
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